国际牛奶日活动方案

时间:2020-11-19 13:02编辑:admin来源:未知当前位置:伤心网名网 > qq网名情

 

  世界牛奶日”活动的目的是以多种形式向广大消费者介绍牛奶的生产情况,宣传牛奶的营养价值和对人体健康的重要性,了解广大消费者对牛奶和奶制品的意见和要求。下面是小编带来的2016国际牛奶日活动方案,希望能帮到大家!更多2016国际牛奶日活动方案请关注节假日栏目!

  一、背景阐述

  1"1石家庄出国留学集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团,是全国三大乳业集团之一。2004年虽受到阜阳奶粉事件误报的重创。2006年即将来临,而出国留学2006新品尚未全面推出,因此必须寻找新的促销点,以抓住春节市场的机遇,同时为来年宣传做好铺垫;

  1"205年入秋以来,各大牛奶企业均加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈,但市场还没有达到饱和期,今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸,这也正是牛奶促销火爆的根源所在。三元、伊利、蒙牛、各牛奶企业都围绕春节销售旺季,提早展开竞争;

  二、策略建议

  2"1促销主题:

  基于对市场调查和对出国留学集团的了解,文案人员建议,05-06年出国留学应在原有质量宣传的基础之上,主打“质量"历史”概念。

  2"2主题阐述:

  出国留学集团有着悠久的历史,是中国知名的牛奶企业之一,其历史优势是其它牛奶企业所不具有的。而出国留学之所以经久不衰,是因为其产品质量稳定。目前,出国留学建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为出国留学“质量"历史”主题宣传奠定了基础。

  2"3本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成,力求每一项均投放到位,发挥应有的效应。

  三、策略实施

  3"1本次宣传促销活动,在三个层面同时展开:广告层面、新闻层面、市场促销

  3"2广告层面

  (1)产品宣传口号:针对新年的即将到来和促销主题,建议以“高品质牛奶”为宣传口号。

  (2)在此期间,突出出国留学牛奶三大质量优势:

  ——通过ISO9001、出国留学商标是中国驰名商标;

  ——出国留学产品畅销全国31个省(市、自治区);

  ——出国留学产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。

  (3)广告诉求点:

  A.生产好牛奶,其实很容易,难的是,生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。——出国留学企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。

  B.与全国记录,还有0.003的距离。——出国留学牛奶开箱合格率为2006.7%,液态奶进入全国前4名。

  (4)平面广告

  风格:大气——突出出国留学大企业的形象;简洁——充分体现产品的高质量。

  形式:按四个广告诉求点,形成系列广告公务员之家版权所有

  规格:建议1.5通栏

  (5)电视广告风格:以情感诉求为主,画面抒情、唯美。

  3"3新闻层面

  配合省政府举办的“振兴省会,回报社会”活动,挖掘企业内部新闻,巩固出国留学企业的社会影响和地位。拟定以...

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